记者 王晓琳

盛夏已至，蚊虫滋扰本是寻常事。然而，在近期多地疫情防控常态化的背景下，一个看似传统的品类——蚊香，其市场表现却呈现出不同寻常的热度。线下商超与线上平台的销售数据均显示，各类蚊香及相关驱蚊产品销量同比显著增长，成为后疫情时代家庭消费中一个值得关注的“新刚需”。

居家时间延长，催生细致防护需求

“以前白天上班，晚上回家睡觉才点蚊香。现在居家办公、孩子也在家上网课，全天候都要防蚊。”家住上海的李女士向记者表示，她近期一次性采购了足够整个夏季使用的电热蚊香液和盘式蚊香。李女士的情况并非个例。疫情防控要求下，人们居家的时间大幅增加，对居住环境的舒适度与安全性提出了更细致的要求。蚊虫叮咬不仅影响休息与工作状态，更在特殊时期引发了关于卫生与健康的额外担忧。因此，确保家庭环境免受蚊虫侵扰，成为了许多家庭主动升级的防护措施之一。这种由“被动夜间防护”到“主动全天防护”的观念转变，直接拉动了蚊香产品的整体消耗量。

“疫情蚊香”现象背后：健康意识与囤货心理的双重驱动

行业分析师将这一波消费趋势称为“疫情蚊香”现象。其背后有两大核心驱动因素。首要因素是公众健康意识的普遍提升。疫情极大地教育了市场，使得消费者对任何可能影响健康的外部因素都更为敏感。驱蚊防病，防止因搔抓叮咬处可能导致皮肤感染等问题，成为了一种条件反射式的家庭健康管理行为。

其次，是疫情带来的特定“囤货心理”的延续。过去两年多，消费者经历了多轮生活物资的储备周期，形成了对关键日用品进行适度囤货的习惯。蚊香作为季节性明显、单价不高且储存方便的生活必需品，自然也被纳入了许多家庭的“安心清单”。不少消费者倾向于在促销节点或疫情平稳期提前备货，以避免临时需求带来的不便。

品类升级明显，安全与便捷成选购关键

值得注意的是，市场的增长并非简单的数量叠加，更伴随着明显的消费升级。传统的烟雾盘式蚊香占比在下降，而更安全、无烟无味、便于精准控制剂量的电热蚊香液、蚊香片，以及适合婴幼儿家庭的纯植物配方驱蚊产品，增长势头更为迅猛。这反映出消费者在满足基础驱蚊需求的同时，对产品使用的安全性、便捷性和环境友好性提出了更高要求。

电商平台数据显示，带有“儿童专用”、“无香型”、“长效驱蚊”等标签的产品销量增幅最大。许多品牌也顺势推出大容量补充装、多场景组合套装（如室内液器搭配户外喷雾），以迎合家庭集中采购的需求。

结语：小品类折射大趋势

“疫情蚊香”的走热，是一个微观消费现象，却精准折射了宏观环境变化对居民生活与消费行为的深刻影响。它不仅是季节性产品与特殊时期需求的一次偶然碰撞，更是中国消费者健康意识觉醒、居家生活品质要求提升的长期体现。未来，如何围绕“健康居家”这一核心场景，开发更安全、高效、智能的环保驱蚊产品，将是相关企业从这波趋势中获取长期增长动力的关键。